我是余欢水爆款解析：12集短剧为何获8.4分？国产剧迎来短小精悍新时代

曾有网友评价《我是余欢水》，说其篇幅短、节奏快，郭京飞对此感到困惑，而这困惑恰恰点出了当前国产网剧市场的深刻变革 。

短剧模式兴起

行业新标准正由网络短剧以12集作为基准而形成，这种模式源于平台分账规则，剧集体量一般被控制在12至30集的范围之内，2020年爱奇艺推出的《我是余欢水》只用12集就达成了传统剧集30集的内容量，首播四天就开启了超前点播，这种紧凑叙事结构正在使观众的观剧体验发生改变。

短剧得以兴起，是因为受到了政策引导与市场需求这两方面的双重推动，国家广电总局鼓励对剧集注水现象加以整改，与此同时，短视频平台培养出了用户对于快节奏内容的接受度，各大视频平台都纷纷布局短剧赛道，进而形成了类型化剧场运营模式。

品质升级趋势

近几年，网络短剧已然摆脱了低成本粗制的标签，转向精品化发展，正午阳光、华策影视等传统影视公司纷纷进入这一领域，使得制作水准得到全面提升，这些公司依靠成熟工业体系，把电影级制作标准引入短剧领域 。

制作方于摄影方面投入更多资源，在美术层面投入更多资源，于服化道等领域投入更多资源，去追求那所谓的“电影质感”。《唐人街探案》网剧单集成本超越千万，采用电影级摄影设备，采用电影级后期团队。这种投入致使短剧在视觉呈现上跟传统电视剧形成明显差异。

叙事节奏革新

《我是余欢水》在前六集中，密集地呈现了主角遭遇了车祸，又被确诊为癌症，还卷入了器官交易等情节，从而完成了从低谷到逆袭的完整弧光。这样的叙事效率，打破了传统剧集拖沓的弊病，更契合当代观众的需求。

处于短视频平台影响之下的现代观众，形成了一种观看习惯，那就是三秒之内决定是否继续观看。网剧开发人员透露，平台方对于内容节奏的要求，集中体现于一个“快”字。而这种需求，反过来促使制作方在剧本阶段就增强情节密度。

题材多元化发展

曾占据短剧主流的悬疑罪案类，近期市场呈现出类型多元化趋势，《不完美的她》聚焦女性议题，《我是余欢水》采用荒诞现实主义风格，这些作品拓展了短剧的内容边界 。

2020年线上所推出的短剧具备都市情感、青春成长、历史传奇等诸多种类，这样的多元化一方面达成了不同观众群体的需求，另一方面给创作者予以了更为宽广的施展空间，平台借由细分剧场的运营，持续深入钻研垂直领域。

观众接受度挑战

虽说短剧发展得挺快，然而观众观剧的习惯还是有待去培养。在《我是余欢水》播放的那段时间，好多弹幕都在埋怨“12集看不够”，还说“周更等待的时间太长了”。这些反馈清晰表明观众还没有完全适应短剧的节奏以及更新的模式。

养成长期日更观剧习惯的中国观众，与呈现短剧周更模式之间存在着冲突，制作方要对内容质量以及更新频率予以平衡，平台得借助排播策略逐步对观众加以引导，而这一过程所需的市场教育周期会较长 。

产业生态演变

短剧制作成本不会因为体量变小就降低，而是会因为对精品化的追求而加大投入。单集成本往上升给制作方造成了压力，现行以集数作为标准的购剧模式没有办法将高昂的制作成本全部 covered 。

在未来市场之中，主流将会是长短剧相结合的形式。各大平台一方面维持着长剧的布局，另一方面还加大了短剧的开发力度。这样一种双轨并行的策略，既能够满足不同观众的需求，又对行业探寻更具可持续性的发展路径有益处。

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